Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych
Loading...
Mitrega(2013) Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych.pdf (649.38 KB)
Authors
Date
2013-05
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Niniejszy artykuł koncentruje się na postawach wobec reklam mobilnych jako niedostatecznie zbadanym obszarze badań w marketingu. Zaprezentowano wyniki badań własnych, które wskazują na to, że użytkownicy telefonów komórkowych w Polsce mają bardzo negatywny stosunek do reklam przesyłanych na telefon, co skutkuje tym, że w większości ignorują je. Tendencja ta jest szczególnie wyraźna w przypadku młodych konsumentów. Wynika badań sugerują konieczność stosowania bardziej przemyślanych i transparentnych strategii w komunikacji marketingowej za pośrednictwem telefonu komórkowego.
Description
Keywords
Citation
Mitrega, M. (2013). Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych. Handel Wewnętrzny, 3(maj-czerwiec), 170-177.