Procedura regionalnych badań segmentacyjnych
Loading...
2008_Sobczak_Procedura_regionalnych_badan_segmentacyjnych.pdf (288.68 KB)
Authors
Date
2008
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Abstract
Koncepcja segmentacji rynku została wprowadzona w 1956 r. przez W.R. Smitha, który opierając się na ekonomicznej teorii konkurencji niedoskonałej, zidentyfikował występujące na rynku zróżnicowanie popytu na towary i usługi. Zauważył, że rynek cechujący się w warunkach konkurencji niedoskonałej wyraźną heterogenicznością, składa się ze względnie jednorodnych subrynków [Smith 1956]. W ostatnich latach rozpowszechniła się segmentacja regionalna przekraczająca granice państwowe. Można to uznać za skutek globalizacji, internacjonalizacji i integracji procesów gospodarczych. Obecnie segmentacja regionalna uznawana jest za jedną z podstawowych strategii marketingowych przedsiębiorstw działających na rynku międzynarodowym. Segmentacja regionalna jest badaniem marketingowym warunków działania (a dokładniej badaniem zjawisk zewnętrznych), prowadzącym do empirycznego podziału rynku międzynarodowego według określonych kryteriów na względnie jednorodne części zwane segmentami [Mynarski 1982; Kotler i in. 2002; Podręcznik... 1998; Garbarski, Rutkowski, Wrzosek 1996]. Celem tego opracowania jest zaproponowanie procedury regionalnych badań segmentacyjnych realizowanych w przestrzeni międzynarodowej.The objective of the study is to present the procedure for regional segmentation research carried out within international space. The procedure is of multi-level nature and consists of follow-up stages covering the research concept, its realization, the communication of results and their application. The scope of segmentation research is influenced by the selection of regional segmentation variant, the researched unit and the segmentation model
Description
Keywords
Citation
Sobczak Elżbieta: Procedura regionalnych badań segmentacyjnych. w: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. - 2008, nr 3 (1203), s. 239-246 schem. tab.