Reklama na stronach internetowych adresowanych do młodych użytkowników usług sieciowych
Loading...
Lukasz_Tomczyk_Reklama_na_stronach_internetowych.pdf (440.75 KB)
Authors
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Artykuł ma na celu zaprezentowanie mechanizmów związanych z reklamą umieszczoną w przestrzeni mediów sieciowych, która ukierunkowana jest na młodych użytkowników. Tematyka perswazyjnych treści reklamowych została osadzona w modelu kompetencji cyfrowych, który obejmuje się tylko techniczną obsługę nowych mediów, lecz również rozumienie mechanizmów ich oddziaływania. Rozważania zostały intencjonalnie zaprezentowane w paradygmacie ryzyka (Plichta, Pyżalski, 2016) ze względu na podkreślenie i uwrażliwienie na wątek niewystarczająco obecny w polskiej pedagogice mediów. Opracowanie składa się z części wprowadzającej, gdzie zaprezentowano typologię zachowań ryzykownych w sieci oraz ulokowanie w tym kontekście reklamy internetowej. W dalszych fragmentach artykuły ukazano mechanizmy reklamy internetowej oraz wyniki zagranicznych badań dotyczących kształtowania zachowań konsumpcyjnych z wykorzystaniem technik multimedialnych wśród młodych internautów.
Description
Keywords
Citation
Tomczyk, Ł. (2019). Reklama na stronach internetowych adresowanych do młodych użytkowników usług sieciowych. In M. Bogunia-Borowska (red.). Współczesny świat dziecka. Media i konsumpcja. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytet Jagiellońskiego, p.239-249.