Medialna stronniczość polityczna: perspektywa ekonomiczna

Klepka, Rafał

Medialna stronniczość polityczna: perspektywa ekonomiczna

Abstract

The purpose of this paper is to analyze the economic dimension of media political bias. Research on political bias in the media is complex and multidimensional. On the one hand, the concepts of balance or objectivity seem idealised and difficult to achieve in the media reality, while on the other hand, the intuitively perceived imbalance in the presentation of politics in the media is difficult to operationalise, measure or even com- pare. It is even more difficult to unambiguously identify the determinants or factors favoring the occurrence of this phenomenon. The media undoubtedly remain biased due to political conditions, which have been widely described in world, and partly in Polish, literature on the subject. However, it is much less common for researchers to look at media political bias from an economic perspective. The publication presents the concept of using the economic theory of supply and demand to interpret and un- derstand more broadly the causes and consequences of the phenomenon. It discusses the supply and demand factors that cause media companies not to treat objectivity and balance as values to which media coverage of politics should be faithful.

Celem publikacji jest analiza ekonomicznego wymiaru medialnej stronniczości politycznej. Badania dotyczące stronniczości politycznej w mediach należą do złożonych i wielowymiarowych. Z jednej strony koncepcje równowagi czy obiektywizmu wydają się wyidealizowane i trudne do osiągnięcia w medialnej rzeczywistości, z drugiej zaś strony intuicyjnie wyczuwana nierównowaga w prezentowaniu polityki w mediach trudno poddaje się operacjonalizacji, pomiarowi, a nawet porównaniom. Jeszcze trudniej o jednoznaczne wskazanie determinant czy czynników sprzyjających występowaniu tego zjawiska. Media niewątpliwie pozostają stronnicze z uwagi na uwarunkowania polityczne, szeroko opisane w światowej, a częściowo także w polskiej literaturze przedmiotu. Badacze zdecydowanie rzadziej sięgają po spojrzenie na medialną stronniczość polityczną z perspektywy ekonomicznej. W publikacji zaprezentowano koncepcję wykorzystania ekonomicznej teorii popytu i podaży do interpretacji i szerszego zrozumienia przyczyn i konsekwencji zjawiska. Omówione zostały czynniki popytowe i podażowe, które sprawiają, że przedsiębiorstwa medialne nie traktują obiektywizmu i równowagi jako wartości, którym wierne powinny być medialne przekazy dotyczące polityki.

Keywords

political bias media balance objectivity media bias

stronniczość polityczna media równowaga obiektywizm stronniczość medialna

Citation

R. Klepka, Medialna stronniczość polityczna: perspektywa ekonomiczna [w:] Język a media. (R)ewolucja języka i komunikacji we współczesnych mediach w dobie pandemii, red. A. Walecka-Rynduch, B. Skowronek, Collegium Columbinum, Kraków 2022, s. 179-191

URI

https://open.icm.edu.pl/handle/123456789/22077

Belongs to collection

Rozdziały z Prac Zbiorowych / Books Chapters

Full item record