Reklama społeczna – między społecznymi problemami a innowacjami

Kozłowska, Anna

Reklama społeczna – między społecznymi problemami a innowacjami

dc.contributor.author	Kozłowska, Anna
dc.contributor.organization	Szkoła Główna Handlowa w Warszawie	pl
dc.date.accessioned	2018-01-04T09:24:54Z
dc.date.available	2018-01-04T09:24:54Z
dc.date.issued	2015
dc.description.abstract	Podstawowym wymaganiem wobec przedsiębiorstwa powinno być prowadzenie działalności marketingowej w sposób odpowiedzialny społecznie, tzn. niebudzący wątpliwości co do przestrzegania zasad funkcjonowania na rynku, rzetelności podawanych informacji handlowych czy odpowiedzialnego traktowania konkretnych grup społecznych (tak konsumentów, jak i pracowników). Komunikacja społecznie odpowiedzialna to przyjęcie takiej strategii promocyjnej, w której firma decyduje się ponosić odpowiedzialność za to, jak i w jaki sposób komunikuje się z otoczeniem (w tym z konsumentem). Strategia reklamowa może być tym samym dobrym sposobem na pokazanie, iż przedsiębiorstwo faktycznie kieruje się w swej działalności ideą społecznej odpowiedzialności biznesu. W ten sposób również proces komunikacji z konsumentem staje się przejawem realizacji w przedsiębiorstwie idei CSR. Ideą działań komunikacyjnych staje się w tym wypadku wysyłanie do konsumentów przekazów, które są odzwierciedleniem odpowiedzialnego sposobu myślenia i działania przedsiębiorstwa.	pl
dc.identifier.citation	A. Kozłowska, Reklama: w kierunku komunikacji społecznie odpowiedzialnej, w: A. Kołodziej-Durnas (red.), Reklama społeczna - między społecznymi problemami a innowacjami, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2015, s. 75-96	pl
dc.identifier.issn	978-83-64277-41-2
dc.identifier.uri	https://open.icm.edu.pl/handle/123456789/13767
dc.language.iso	pl
dc.publisher	Uniwersytet Szczeciński	pl
dc.rights	Uznanie autorstwa-Na tych samych warunkach 3.0 Polska	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/	*
dc.subject	reklama	pl
dc.subject	reklama społeczna	pl
dc.subject	CSR	pl
dc.subject	CRM	pl
dc.subject	komunikacja społeczna	pl
dc.subject	odpowiedzialność	pl
dc.title	Reklama społeczna – między społecznymi problemami a innowacjami	pl
dc.type	bookPart	pl