Mechanizm oddziaływania wizerunku marki na zachowania konsumentów
Loading...
A.M. Wiśniewska, Mechanizm oddziaływania wizerunku marki na zachowania konsumentów.pdf (257.15 KB)
Authors
Date
2012
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Abstract
Marka z punktu widzenia przedsiębiorstw stanowi jeden z kluczowych elementów oferty rynkowej i konkurowania. Przedsiębiorstwa podejmują działania ukierunkowane na kreowanie wizerunku, jednak zasadność tych działań potwierdzić może tylko pełne wykorzystanie potencjału umieszczonego w wykreowanym wizerunku. Autorka stawia tezę, że marka, a konkretnie jej wizerunek, jest istotnym czynnikiem wpływającym na zachowania i decyzje zakupowe konsumentów, a szereg funkcje rynkowe przypisywane marce realizowane są przez cechy wizerunku.
Description
Keywords
Citation
A.M. Wiśniewska, Mechanizm oddziaływania wizerunku marki na zachowania konsumentów, Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie XXXIX – zeszyt 407 – Toruń 2012