The role of the brand in purchasing processes: from consumer awareness to loyalty

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorMajkrzak, Anna Xymena
dc.contributor.organizationUniversity of Applied Sciences in Nowy Sącz
dc.date.accessioned2025-04-25T13:36:29Z
dc.date.available2025-04-25T13:36:29Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractThe paper focuses on discussing the role of the brand in decision-making processes of consumers, from building brand awareness to developing loyalty. The aim of this paper is to provide a theoretical study on the role and power of branding in consumer decision-making processes and its importance as a tool for building loyalty and competitive advantage. Brand levels were discussed, with attention drawn to economic and emotional aspects and how a strong brand influences consumer loyalty. The analysis contained herein indicates that brand awareness and brand structure (image and associations) play a significant role in the process of building lasting relationships with consumers and supporting long-term competitive advantage.en
dc.description.abstractArtykuł koncentruje się na szerokim omówieniu roli marki w procesach decyzyjnych konsumentów, począwszy od budowania świadomości marki aż po kształtowanie lojalności nabywców. Celem artykułu jest analiza wpływu marki na procesy decyzyjne konsumentów i jej roli w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw. Omówiono w nim ekonomiczne i emocjonalne aspekty marki, przedstawiając wyniki badań nad jej znaczeniem. Artykuł analizuje wpływ marki na decyzje zakupowe konsumentów, a także na budowanie wartości dodanej, wizerunku oraz pozycji rynkowej. Zwrócono uwagę na to, jak silna marka wpływa na kształtowanie lojalności konsumentów. Zawarta w artykule analiza wskazuje, że świadomość marki i jej struktura (wizerunek oraz skojarzenia) odgrywają istotną rolę w tworzeniu wartości, co przekłada się na satysfakcję konsumentów i wspiera długoterminowe budowanie przewagi konkurencyjnej.pl
dc.identifier.citationMajkrzak, A. X. (2024). The role of the brand in purchasing processes: from consumer awareness to loyalty. Studia Ekonomiczne. Gospodarka, Społeczeństwo, Środowisko, 14(2), 61–71.
dc.identifier.issn2544-6916
dc.identifier.issn2544-7858
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/25787
dc.language.isoen
dc.publisherAkademia Nauk Stosowanych w Nowym Sączu
dc.rightsDozwolony użytek
dc.sourceStudia Ekonomiczne. Gospodarka, Społeczeństwo, Środowisko
dc.subjectbrand awarenessen
dc.subjectconsumer purchasing decisionsen
dc.subjectcompetitive advantageen
dc.subjectbehavioural economicsen
dc.subjectświadomość markipl
dc.subjectdecyzje zakupowe konsumentówpl
dc.subjectprzewaga konkurencyjnapl
dc.subjectekonomia behawioralnapl
dc.titleThe role of the brand in purchasing processes: from consumer awareness to loyaltyen
dc.title.alternativeRola marki w procesach zakupowych: od świadomości do lojalności konsumentapl
dc.typearticle
dc.type.versionpublishedVersion
person.identifier.orcidMajkrzak, Anna Xymena [0000-0002-5093-0519]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: SE_14_Majkrzak.pdf
Size: 468.33 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles